莱芜

绿城故事 | 明月与桂花的美好

2019-08-13       浏览次数:198

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 有人在历史中消逝,有人在历史中创造。

绿城的美好故事,要从25年前开始说起。


 
这是一个关于相逢的故事。1995年,桂花与明月的邂逅,共同组成了绿城的企业LOGO。这两样美好的事物,不仅象征着自然和美,更寄托着绿城对美好事物和理想境界的追求。早在97年,绿城开发项目的总销售额便高居浙江榜首,成为浙江房产第一品牌。在房改后,确立了桂花明月的LOGO并沿用至今。


从这里开始,绿城就奠定了自己独有的“格调”——生活不仅仅是住宅,还可游、可赏。
这也是多年来绿城注重产品品质的品牌基调。
以绿城的“标杆”产品杭州兰园为例,在44502平方米的土地上,打造了约13000平方米宫廷园林,无论是从景观感还是人居尺度,产品力十足,成为都市居住典范。



10年前,正是日新月异、蓬勃发展的时候。2008年以来,北京成功举办奥运会,中国以开放的姿态,对全世界展开怀抱。人们对美好生活的向往也来了。品质住宅的户型、园林景观、外立面、庭院等方面都随着客户需求不断创新变革。

 

这一阶段,绿城品牌处于迅速上升期,并逐步从区域性品牌过渡到全国性品牌。这些年来,绿城创造出保留“江南记忆”的杭州桃花源,到延承“老洋房”精髓的上海玫瑰园,再到融合“西山皇脉”气质的北京御园……将房地产产品视为承载人类精神、传承人类文明的载体。


绿城认为,人文主义,是房地产行业发展的基本价值理念;知其所以然,人文主义是房地产行业进步的关键。从这个角度,房屋终究不是居住的机器。现代建筑实现了集合住宅大发展时代为普通人盖房子的任务,但没有满足人们的情感需求和城市气质。



 

景观,作为社区最具价值的设施之一,绿城更是精打细磨。景观与城市、植物与建筑的搭配是否合理,分区合理、主次清晰、动静相宜,能体现可识别性、归属感、可参与性、均好性以及人性化的尺度,这都是需要考虑的问题。

哈佛大学设计学研究生院院长莫森·莫斯塔法维认为,住宅不再是孤立的功能性建筑,景观也不仅是人为创造的几棵绿树和一条小河,甚至连道路、桥梁都会成为城市景观的一部分。这就是绿城与城市和谐生长。

从绿城的产品中,能够非常明晰地看到绿城的价值观——追求产品品质的完美主义,注重人文关怀,而非简单的资本规模、市场占有率和利润。



 
绿城的公司文化是彻底的建筑师文化,做的只是以人为本地把产品做到更完美,并赋予产品独特的价值。25年,绿城从西子湖畔,到遍及中国巍巍山河;西溪雲庐、凤起潮鸣、桂语江南、柳岸晓风……绿城于所到的每一处城市肌理镌刻“美”与“好”的细节。


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桂花与明月,起源于杭州的绿城,带着对美好生活的追求一路前行。现在,绿城将这方理想与情怀带来了莱芜,月亮与桂花的故事,也将在这美丽的孝义河畔不断延续。


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